星巴克的店员销售时说的是,“您只要用了3张亲友邀请券就赚回来了”。就算店员不说,相信大部分人也是这么算的。(我当时在心里31*3 >88,还有其他券,划算,且虽然要先付88元,但今天就能用一次了)。
costa店员推销时说的是:“188元6张代金券,今天这杯免费赠您,相当于不到27块钱一杯”。(但数学小天才我当时在心里算的是188/6 >31,怎么喝拿铁还能亏啊,完全忘了今天赠送的这杯,只记得我要付188元,不买)?
而且一般点单时时间紧迫,大部分人只能在心里粗略的进行这样一个简单的算术,感到划算就买了,感到不划算就拒绝了。而且我观察到过几次,星巴克那张卡当时挺好卖的,但costa的这个券,大部分人是拒绝的。
到底谁更划算呢?感觉准不准啊!
我计算了一下实际折扣率。
3、数学小天才的折扣率计算。
先来算一下星巴克,用31元拿铁来算:
使用三张买一赠一券,需要付费购买3杯,花费31*3=93元,得到6杯。
早餐咖啡邀请券,无需付费,但有早餐时间限制我直接作废了,按照可以使用计算,花费0元,得到1杯。
升杯邀请券,也就是说我只需买28元的那个杯型,就可以升杯到31元拿铁了,花费28元,得到1杯。
预先支付88元,得到0杯。
结果:总计花费88+93+0+28=209元,实际得到8杯咖啡,原价购买需31*8=248元。折扣率209/248=84.3%,用户实际支付209元。
costa特别好算,还说31元拿铁:
结果:花费188元,实际得到7杯,原价购买需31*7=217元,折扣率188/217=86.6%,用户实际支付188元。
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锚定效应的营销例子[朗读]
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