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情绪低落（不高兴）的时候，人们往往会不自觉地认为，突破一定的自我约束（如节俭生活，攒钱买房）会让自己更高兴，自我控制和约束的能力会下降，更容易出现冲动行为，这包括冲动购物，也包括踢一脚路边的垃圾桶之类，受社会规范或自身原因约束的行为。
有意思的是，当研究者提示被试“冲动消费并不会让你更开心的时候”，人们就不会因为负面情绪的原因冲动消费更多了。所以这里存在一个价值观和可行性的问题。题主经济实力尚可，且之前的生活经历暗示自己“买东西可以让我高兴起来”，所以会通过购物缓解不快，7岁的小明没有什么购物经验尚未形成“买东西可以让我高兴起来”的价值观，所以会去踢一脚路边的垃圾桶发泄，生活潦倒的中年大叔，存在“买东西可以让我高兴起来”的价值观，但没钱消费，估计就可能去抢银行了。总的来说，他们都是在通过突破约束来获得快感。
所以，这里出现了一种可能让消费者逃出“我不高兴了就花钱买衣服，买了一堆也不见得穿”恶性循环的办法。即想办法提示自己，“冲动消费并不会让我更开心”
有意思的是，当研究者提示被试“冲动消费并不会让你更开心的时候”，人们就不会因为负面情绪的原因冲动消费更多了。所以这里存在一个价值观和可行性的问题。题主经济实力尚可，且之前的生活经历暗示自己“买东西可以让我高兴起来”，所以会通过购物缓解不快，7岁的小明没有什么购物经验尚未形成“买东西可以让我高兴起来”的价值观，所以会去踢一脚路边的垃圾桶发泄，生活潦倒的中年大叔，存在“买东西可以让我高兴起来”的价值观，但没钱消费，估计就可能去抢银行了。总的来说，他们都是在通过突破约束来获得快感。
所以，这里出现了一种可能让消费者逃出“我不高兴了就花钱买衣服，买了一堆也不见得穿”恶性循环的办法。即想办法提示自己，“冲动消费并不会让我更开心”